En importør er i forordning (EU) 2019/1020 og i forordning (EU) 2023/988 om produktsikkerhed i almindelighed (GPSR) defineret som enhver fysisk eller juridisk person etableret i EU, der bringer et produkt fra et tredjeland i omsætning på EU-markedet. „At bringe i omsætning“ betyder den første tilgængeliggørelse af et produkt i EU, så importøren er det første led i EU’s forsyningskæde for varer, der er fremstillet uden for EU. En dansk forhandler, der køber direkte fra en fabrikant i Kina, er i denne forstand en importør, selv for en enkelt forsendelse.
Forpligtelserne følger modellen i artikel R4 i afgørelse nr. 768/2008/EF: en importør må kun bringe produkter, der er i overensstemmelse med kravene, i omsætning, skal kontrollere, at fabrikanten har gennemført overensstemmelsesvurderingen, udarbejdet den tekniske dokumentation og overensstemmelseserklæringen, påført CE-mærkningen og identificeret sig selv på produktet, skal påføre produktet eller dets emballage sit eget navn og sin kontaktadresse, skal sikre, at brugsanvisninger og sikkerhedsoplysninger er på det krævede sprog, skal opbevare en kopi af erklæringen og kunne fremlægge den tekniske dokumentation, og skal handle, underrette myndighederne og samarbejde, hvis et produkt udgør en risiko. Artikel 11 i GPSR indeholder den tilsvarende liste for forbrugerprodukter.
Hvis fabrikanten ikke er etableret i EU, er importøren normalt også den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for produktet i henhold til artikel 4 i forordning (EU) 2019/1020 og artikel 16 i GPSR. Efter produktansvarsdirektivet fra 2024 er importøren af et defekt produkt fra en fabrikant uden for EU ansvarlig for den skade, produktet forårsager.