Abbiamo un’asserzione ambientale senza prove a sostegno

Le asserzioni ambientali sono disciplinate dal diritto dei consumatori. La direttiva sulle pratiche commerciali sleali, direttiva 2005/29/CE, vieta le pratiche commerciali sleali (articolo 5, paragrafo 1), e una pratica è ingannevole se contiene informazioni false o inganna, o è idonea a ingannare, il consumatore medio, persino quando l’informazione è corretta in fatto, anche attraverso la sua presentazione complessiva (articolo 6, paragrafo 1). Tra le principali caratteristiche che essa elenca figurano le caratteristiche ambientali o sociali e gli aspetti di circolarità come durabilità, riparabilità e riciclabilità (articolo 6, paragrafo 1, lettera b), come modificato dalla direttiva (UE) 2024/825).^[1][2]

È sulle prove che molte asserzioni cadono. Ai sensi dell’articolo 12, gli Stati membri attribuiscono a giudici e autorità amministrative il potere di esigere che il professionista fornisca prove dell’esattezza delle asserzioni di fatto e di considerarle inesatte se le prove richieste non sono fornite o sono ritenute insufficienti. La direttiva consente inoltre alle persone con un interesse legittimo, compresi i concorrenti, di agire contro le pratiche sleali (articolo 11, paragrafo 1). Un’asserzione pubblicata senza un fascicolo di prove è dunque un’asserzione che non si può difendere quando qualcuno lo chiede.^[1]

La direttiva (UE) 2024/825 ha reso illecite in ogni caso diverse asserzioni ambientali. Gli Stati membri dovevano adottare le misure entro il 27 marzo 2026 e applicarle dal 27 settembre 2026 (articolo 4, paragrafo 1). L’allegato I della direttiva sulle pratiche commerciali sleali elenca ora, tra l’altro, le asserzioni ambientali generiche per le quali il professionista non può dimostrare un’eccellente prestazione ambientale riconosciuta pertinente all’asserzione (punto 4 bis), le asserzioni sull’intero prodotto o sull’intera attività che riguardano soltanto un aspetto (punto 4 ter) e le asserzioni secondo cui un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo in termini di emissioni di gas a effetto serra grazie alla compensazione (punto 4 quater). Per queste non si chiede se il consumatore sia stato ingannato: la pratica è sleale in quanto tale (articolo 5, paragrafo 5).^[1][2]

I considerando offrono esempi. «Rispettoso dell’ambiente», «ecologico», «verde», «favorevole al clima», «biodegradabile» e «a base biologica» sono asserzioni generiche quando non sono specificate sullo stesso supporto. «Imballaggio favorevole al clima» è generico, mentre «il 100 % dell’energia usata per produrre questo imballaggio proviene da fonti rinnovabili» è specifico (direttiva (UE) 2024/825, considerando 9). Per eccellente prestazione ambientale riconosciuta si intende la conformità all’Ecolabel UE, a un sistema ufficialmente riconosciuto conforme alla norma EN ISO 14024 o la migliore prestazione ai sensi di altro diritto dell’Unione (direttiva sulle pratiche commerciali sleali, articolo 2, lettera s)).^[2]

Una distinta direttiva sulle asserzioni ambientali è stata proposta dalla Commissione nel marzo 2023 per stabilire regole dettagliate di fondatezza e verifica. Il 4 ottobre 2026 EUR-Lex indica la procedura 2023/0085(COD) come in corso, con fasi di prima lettura e senza alcun atto adottato: non è dunque legge. Le sanzioni per le violazioni della direttiva sulle pratiche commerciali sleali sono stabilite a livello nazionale. Quando sono irrogate nell’ambito dell’applicazione coordinata ai sensi dell’articolo 21 del regolamento (UE) 2017/2394, deve essere possibile infliggere ammende il cui importo massimo sia pari ad almeno il 4 % del fatturato annuo del professionista negli Stati membri interessati, oppure ad almeno 2 milioni di EUR se non sono disponibili dati sul fatturato (articolo 13, paragrafi 3 e 4).^[3][1]