Dichiariamo contenuto riciclato e ci chiedono le prove

Dichiarare che un prodotto o il suo imballaggio contiene materiale riciclato è un’asserzione ambientale. La direttiva sulle pratiche commerciali sleali 2005/29/CE definisce asserzione ambientale qualsiasi messaggio o dichiarazione non obbligatoria, in qualsiasi forma, che affermi o suggerisca che un prodotto abbia un impatto positivo o ridotto sull’ambiente (art. 2, lett. o)), e considera ingannevole un’asserzione che inganna o può ingannare il consumatore medio sulle caratteristiche principali del prodotto, tra cui la composizione e le caratteristiche ambientali (art. 6, par. 1, lett. b)).^[1]

Dal 27 settembre 2026 uno schema di asserzione sul contenuto riciclato è vietato in modo assoluto. Il punto 4 ter dell’allegato I vieta un’asserzione ambientale sull’intero prodotto quando riguarda soltanto un suo aspetto. Il considerando 11 della direttiva (UE) 2024/825 porta l’esempio di un prodotto commercializzato come «realizzato con materiale riciclato» quando soltanto l’imballaggio è fatto di materiale riciclato. Le asserzioni esatte restano possibili, ma devono indicare quale parte e in quale misura ed essere supportate da prove. Un giudice o un’autorità può esigere tali prove e ritenere l’asserzione inesatta in loro assenza (art. 12).^[1][2][1]

Per gli imballaggi, il regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio, il regolamento (UE) 2025/40, che si applica dal 12 agosto 2026 (art. 71), rende il contenuto riciclato un requisito di legge per la plastica. L’art. 7, par. 1, prevede che entro il 1° gennaio 2030, o tre anni dopo l’entrata in vigore dell’atto di esecuzione della Commissione sulla metodologia, se successivo, ogni parte in plastica di un imballaggio contenga quote minime di contenuto riciclato derivante da rifiuti di plastica post-consumo, calcolate come media per stabilimento di fabbricazione e per anno: 30 % per gli imballaggi in PET sensibili al contatto, 10 % per gli altri imballaggi in plastica sensibili al contatto, 30 % per le bottiglie monouso in plastica per bevande e 35 % per gli altri imballaggi in plastica. Quote più elevate si applicano dal 1° gennaio 2040 (art. 7, par. 2). La conformità si dimostra nelle informazioni tecniche di cui all’allegato VII (art. 7, par. 6) e la Commissione deve adottare la metodologia di calcolo e verifica entro il 31 dicembre 2026 (art. 7, par. 8). EUR-Lex segnala un ricorso dinanzi al Tribunale (causa T-243/25) volto all’annullamento parziale dell’art. 7, parr. 1, 2 e 5, lett. b); tale ricorso non sospende l’applicazione dell’articolo.^[3]

Il PPWR disciplina anche le etichette sul contenuto riciclato. Quando un imballaggio rientrante nell’art. 7 riporta un’etichetta sulla quota di contenuto riciclato, dal 12 agosto 2028, o 24 mesi dopo il relativo atto di esecuzione, se successivo, l’etichetta deve seguire le specifiche della Commissione e la metodologia di cui all’art. 7, par. 8 (art. 12, par. 4). Per le vendite online le informazioni dell’etichetta devono essere disponibili anche prima dell’acquisto (art. 12, par. 5) e nessun operatore può esporre marchi che possano indurre in errore o creare confusione sulle caratteristiche di sostenibilità dell’imballaggio (art. 12, par. 8).^[3]

Quando il minimo diventa legge, smette di essere un argomento di vendita. Presentare come caratteristica distintiva dell’offerta un requisito imposto dalla legge a tutti i prodotti della categoria è sleale in ogni caso (direttiva sulle pratiche commerciali sleali, allegato I, punto 10 bis).^[1]