Abbiamo creato un nostro marchio ecologico

Negli anni molte imprese hanno creato propri marchi di sostenibilità: una foglia verde con il nome di una linea, un sigillo per una gamma di prodotti «consapevoli», un badge nel filtro del negozio online. La direttiva (UE) 2024/825 pone fine a questa pratica. Inserisce il punto 2 bis nell’allegato I della direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali: «esibire un marchio di sostenibilità che non si basa su un sistema di certificazione o non è stabilito da autorità pubbliche» è una pratica commerciale sleale in ogni caso. Le disposizioni nazionali si applicano dal 27 settembre 2026 (direttiva (UE) 2024/825, art. 4, par. 1).^[1][2]

Le definizioni stabiliscono che cosa rientra nel divieto. È marchio di sostenibilità qualsiasi marchio di fiducia, marchio di qualità o equivalente volontario, pubblico o privato, che mira a distinguere e promuovere un prodotto, un processo o un’attività d’impresa in base alle sue caratteristiche ambientali o sociali, o a entrambe; i marchi obbligatori sono esclusi (art. 2, lett. q)). È sistema di certificazione un sistema di verifica da parte di terzi, le cui condizioni sono pubbliche, che è aperto a condizioni trasparenti, eque e non discriminatorie a tutti i professionisti che ne possono soddisfare i requisiti, i cui requisiti sono stati elaborati insieme a esperti e portatori di interessi pertinenti, che prevede procedure per i casi di inosservanza, compresi il ritiro o la sospensione del marchio, e il cui monitoraggio è svolto da un terzo indipendente sia dal titolare del sistema sia dal professionista (art. 2, lett. r)).^[1]

I considerando aggiungono indicazioni pratiche. Prima di esibire un marchio, il professionista dovrebbe accertarsi che il sistema soddisfi queste condizioni minime di trasparenza e credibilità. I marchi stabiliti da autorità pubbliche restano possibili senza un sistema di certificazione, e i loghi assegnati ai sensi dei regolamenti sull’Ecolabel UE e sull’EMAS sono citati come esempi. Anche un marchio che suggerisce che un prodotto è migliore per l’ambiente è un’asserzione ambientale (considerando 7 e 8).^[2]

L’Ecolabel UE è un sistema volontario ai sensi del regolamento (CE) n. 66/2010. L’operatore presenta domanda a un organismo competente, il marchio può essere usato soltanto sui prodotti che soddisfano i criteri del loro gruppo di prodotti e per i quali è stato assegnato, e l’organismo competente verifica regolarmente la conformità (artt. 9 e 10). Il regolamento vieta la pubblicità falsa o ingannevole e qualsiasi marchio o logo che generi confusione con l’Ecolabel UE (art. 10, par. 1).^[3]

Togliere il badge non elimina l’esigenza di asserzioni oneste. Un’asserzione ambientale può essere anche un nome di marchio, una denominazione sociale o il nome di un prodotto (direttiva sulle pratiche commerciali sleali, art. 2, lett. o)), e un’asserzione ambientale generica richiede eccellenti prestazioni ambientali riconosciute e pertinenti all’asserzione, come la conformità all’Ecolabel UE (allegato I, punto 4 bis, e art. 2, lett. s)).^[1]