Il marketing vuole dichiarare che il prodotto è sostenibile

Le asserzioni ambientali rientrano da anni nella direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali: un’asserzione che inganna il consumatore è illecita e il professionista deve poterla comprovare. Ciò che cambia è quanto spazio resta all’interpretazione. La direttiva (UE) 2024/825 aggiunge pratiche ambientali all’elenco delle pratiche commerciali considerate sleali in ogni caso. Gli Stati membri dovevano recepirla entro il 27 marzo 2026 e le regole si applicano dal 27 settembre 2026.^[1]

Per un’impresa che produce beni, quattro aggiunte sono particolarmente rilevanti. È vietata un’asserzione ambientale generica se il professionista non è in grado di dimostrare un’eccellente prestazione ambientale riconosciuta e pertinente all’asserzione. È vietata un’asserzione sull’intero prodotto quando riguarda soltanto un suo aspetto. È vietato un marchio di sostenibilità, a meno che non si basi su un sistema di certificazione o non sia istituito da un’autorità pubblica. È vietata l’asserzione secondo cui un prodotto è neutro per il clima perché le emissioni sono compensate.^[1]

Le asserzioni sul futuro sono considerate ingannevoli, a meno che non poggino su impegni chiari, oggettivi, accessibili al pubblico e verificabili, definiti in un piano di attuazione dettagliato e realistico, controllato periodicamente da un esperto terzo indipendente.^[1]

Poiché la direttiva opera attraverso il diritto dei consumatori e non attraverso la normativa sui prodotti, la sua applicazione spetta alle autorità per la tutela dei consumatori di ciascuno Stato membro e, secondo il diritto nazionale, possono agire anche i concorrenti e le organizzazioni dei consumatori.^[2]