Definiamo il nostro prodotto neutro per il clima

Le asserzioni climatiche basate sulla compensazione sono state il bersaglio più visibile della direttiva (UE) 2024/825. La direttiva modifica la direttiva sulle pratiche commerciali sleali 2005/29/CE e aggiunge all’allegato I, l’elenco delle pratiche commerciali considerate sleali in ogni caso, il punto 4 quater: «asserire, sulla base della compensazione delle emissioni di gas a effetto serra, che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull’ambiente in termini di emissioni di gas a effetto serra». Gli Stati membri dovevano adottare le misure nazionali entro il 27 marzo 2026 e applicarle dal 27 settembre 2026 (art. 4, par. 1).^[2]

I considerando spiegano la logica e forniscono esempi. Tali asserzioni inducono i consumatori a ritenere che riguardino il prodotto stesso o la sua catena di fornitura e di produzione, oppure che il suo consumo non abbia alcun impatto ambientale. Gli esempi indicati sono «neutro per il clima», «CO2 neutrale certificato», «positivo per il clima», «net zero climatico», «compensato per il clima», «impatto climatico ridotto» e «impronta di CO2 limitata». Le asserzioni dovrebbero essere ammesse solo se fondate sull’impatto effettivo del prodotto lungo il suo ciclo di vita, e non sulla compensazione di emissioni esterne alla catena del valore del prodotto (considerando 12).^[2]

Poiché la pratica figura nell’elenco dell’allegato I, è sleale in quanto tale. Non occorre valutare caso per caso se il consumatore medio sia stato indotto in errore (art. 5, par. 5, della direttiva 2005/29/CE). Il marchio di un programma di compensazione non cambia questo esito. La stessa direttiva vieta inoltre i marchi di sostenibilità che non si basano su un sistema di certificazione o non sono istituiti da un’autorità pubblica (allegato I, punto 2 bis).^[1]

Restano aperte due strade. La prima: un’impresa può pubblicizzare i propri investimenti in iniziative ambientali, compresi i progetti di crediti di carbonio, purché tale informazione non sia ingannevole (considerando 12). La seconda: si possono fare asserzioni sulla riduzione delle emissioni del prodotto stesso se sono specifiche e comprovabili. Ai sensi dell’art. 12, infatti, un’autorità o un giudice può esigere le prove e, in loro assenza, considerare l’asserzione inesatta.^[1][2]

Anche gli obiettivi sono asserzioni. L’art. 6, par. 2, lett. d), inserito dalla direttiva (UE) 2024/825, qualifica come azione ingannevole la formulazione di un’asserzione ambientale relativa a prestazioni ambientali future senza impegni chiari, oggettivi, accessibili al pubblico e verificabili, definiti in un piano di attuazione dettagliato e realistico. Il piano deve comprendere obiettivi misurabili e vincolati a scadenze, nonché altri elementi come l’assegnazione di risorse, ed essere verificato periodicamente da un esperto terzo indipendente, le cui conclusioni sono messe a disposizione dei consumatori.^[1]