Vi har gjort ett miljöpåstående som vi inte kan styrka

Miljöpåståenden regleras av konsumenträtten. Direktivet om otillbörliga affärsmetoder, direktiv 2005/29/EG, förbjuder otillbörliga affärsmetoder (artikel 5.1), och en affärsmetod är vilseledande om den innehåller oriktiga uppgifter eller vilseleder, eller sannolikt vilseleder, genomsnittskonsumenten, även när uppgifterna är sakligt riktiga, bland annat genom sin övergripande presentation (artikel 6.1). Bland de huvudsakliga kännetecken som direktivet räknar upp finns miljömässiga eller sociala egenskaper och cirkularitetsaspekter som hållbarhet, reparerbarhet och återvinningsbarhet (artikel 6.1 b, i dess lydelse enligt direktiv (EU) 2024/825).^[1][2]

Det är på bevisningen många påståenden faller. Enligt artikel 12 ger medlemsstaterna domstolar och förvaltningsmyndigheter befogenhet att kräva att näringsidkaren styrker att faktapåståenden är riktiga, och att anse påståendena oriktiga om den begärda bevisningen inte läggs fram eller bedöms som otillräcklig. Direktivet gör det också möjligt för personer med ett berättigat intresse, däribland konkurrenter, att vidta åtgärder mot otillbörliga affärsmetoder (artikel 11.1). Ett påstående som har publicerats utan bevisfil är därför ett påstående som inte kan försvaras när någon frågar.^[1]

Direktiv (EU) 2024/825 gjorde flera miljöpåståenden olagliga under alla omständigheter. Medlemsstaterna skulle anta åtgärderna senast den 27 mars 2026 och tillämpa dem från och med den 27 september 2026 (artikel 4.1). Bilaga I till direktivet om otillbörliga affärsmetoder upptar nu bland annat generiska miljöpåståenden för vilka näringsidkaren inte kan visa erkänt utmärkt miljöprestanda som är relevant för påståendet (punkt 4a), påståenden om hela produkten eller hela verksamheten som bara gäller en aspekt (punkt 4b), och påståenden om att en produkt har en neutral, minskad eller positiv inverkan på växthusgasutsläppen på grund av klimatkompensation (punkt 4c). För dessa är frågan inte om konsumenten har blivit vilseledd; metoden är otillbörlig i sig (artikel 5.5).^[1][2]

Skälen ger exempel. ”Miljövänlig”, ”ekovänlig”, ”grön”, ”klimatvänlig”, ”biologiskt nedbrytbar” och ”biobaserad” är generiska påståenden när de inte specificeras i samma medium. ”Klimatvänlig förpackning” är generiskt, medan ”100 % av den energi som används för att tillverka den här förpackningen kommer från förnybara källor” är specifikt (direktiv (EU) 2024/825, skäl 9). Erkänt utmärkt miljöprestanda innebär att kraven i EU-miljömärket eller i en officiellt erkänd ordning enligt EN ISO 14024 uppfylls, eller att man uppnår högsta prestanda enligt annan unionslagstiftning (direktivet om otillbörliga affärsmetoder, artikel 2 s).^[2]

Ett särskilt direktiv om gröna påståenden föreslogs av kommissionen i mars 2023 för att fastställa detaljerade regler om underbyggande och verifiering. Den 4 oktober 2026 anger EUR-Lex förfarandet 2023/0085(COD) som pågående, med steg i första behandlingen men utan någon antagen akt, så det är inte gällande rätt. Sanktioner för överträdelser av direktivet om otillbörliga affärsmetoder fastställs nationellt. När de åläggs vid samordnad tillsyn enligt artikel 21 i förordning (EU) 2017/2394 ska det vara möjligt att besluta om böter på minst 4 % av näringsidkarens årsomsättning i de berörda medlemsstaterna som högsta belopp, eller på minst 2 miljoner EUR när uppgifter om omsättningen saknas (artikel 13.3 och 13.4).^[3][1]