Diseñamos nuestra propia etiqueta o distintivo ecológico

Muchas marcas han creado a lo largo de los años sus propios sellos de sostenibilidad: una hoja verde con el nombre de una línea, un sello para una gama de productos «conscientes», un distintivo en el filtro de la tienda en línea. La Directiva (UE) 2024/825 pone fin a esa práctica. Inserta el punto 2 bis en el anexo I de la Directiva 2005/29/CE sobre prácticas comerciales desleales: «exhibir una etiqueta de sostenibilidad que no se base en un sistema de certificación o no haya sido establecida por las autoridades públicas» es una práctica comercial desleal en cualquier circunstancia. Las normas nacionales se aplican desde el 27 de septiembre de 2026 (Directiva (UE) 2024/825, artículo 4, apartado 1).^[1][2]

Las definiciones determinan qué queda comprendido. Una etiqueta de sostenibilidad es cualquier marca de confianza, marca de calidad o equivalente, pública o privada, de carácter voluntario, que tiene por objeto distinguir y promover un producto, un proceso o una empresa por sus características medioambientales o sociales, o ambas; quedan excluidas las etiquetas obligatorias (artículo 2, letra q)). Un sistema de certificación es un sistema de verificación por un tercero cuyas condiciones son públicas, que está abierto en condiciones transparentes, justas y no discriminatorias a todos los comerciantes que puedan cumplirlas, cuyos requisitos se han elaborado con los expertos y las partes interesadas pertinentes, que cuenta con procedimientos para los casos de incumplimiento, incluidas la retirada o la suspensión de la etiqueta, y cuyo seguimiento lo realiza un tercero independiente tanto del titular del sistema como del comerciante (artículo 2, letra r)).^[1]

Los considerandos añaden precisiones prácticas. Antes de exhibir una etiqueta, el comerciante debe asegurarse de que el sistema cumple estas condiciones mínimas de transparencia y credibilidad. Las etiquetas establecidas por autoridades públicas siguen siendo posibles sin un sistema de certificación, y los logotipos concedidos con arreglo a los Reglamentos sobre la etiqueta ecológica de la UE y EMAS se citan como ejemplos. Una etiqueta que sugiere que un producto es mejor para el medio ambiente es también una alegación medioambiental (considerandos 7 y 8).^[2]

La etiqueta ecológica de la UE es un sistema voluntario regulado por el Reglamento (CE) n.º 66/2010. El operador presenta una solicitud ante un organismo competente, la etiqueta solo puede utilizarse en productos que cumplan los criterios de su grupo de productos y a los que se haya concedido, y el organismo competente comprueba periódicamente el cumplimiento (artículos 9 y 10). El Reglamento prohíbe la publicidad falsa o engañosa y cualquier etiqueta o logotipo que induzca a confusión con la etiqueta ecológica de la UE (artículo 10, apartado 1).^[3]

Retirar el distintivo no elimina la necesidad de alegaciones honestas. Una alegación medioambiental también puede ser una marca, la denominación de una empresa o el nombre de un producto (Directiva sobre prácticas comerciales desleales, artículo 2, letra o)), y una alegación medioambiental genérica exige un comportamiento medioambiental excelente reconocido y pertinente para la alegación, como el cumplimiento de la etiqueta ecológica de la UE (anexo I, punto 4 bis, y artículo 2, letra s)).^[1]