Wir haben ein eigenes Umweltsiegel oder Label entworfen

Viele Marken haben im Lauf der Jahre eigene Nachhaltigkeitszeichen geschaffen: ein grünes Blatt mit einem Liniennamen, ein Siegel für eine Reihe „bewusster“ Produkte, ein Abzeichen im Filter des Webshops. Die Richtlinie (EU) 2024/825 beendet diese Praxis. Sie fügt Nummer 2a in Anhang I der Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken ein: „Anbringen eines Nachhaltigkeitssiegels, das nicht auf einem Zertifizierungssystem beruht oder nicht von staatlichen Stellen festgesetzt wurde“ ist eine Geschäftspraxis, die unter allen Umständen als unlauter gilt. Die nationalen Vorschriften gelten ab dem 27. September 2026 (Richtlinie (EU) 2024/825 Artikel 4 Absatz 1).^[1][2]

Die Begriffsbestimmungen entscheiden, was erfasst wird. Ein Nachhaltigkeitssiegel ist jedes freiwillige Vertrauens-, Qualitäts- oder gleichwertige Zeichen, öffentlich oder privat, das darauf abzielt, ein Produkt, einen Prozess oder ein Unternehmen mit Bezug auf seine Umwelt- oder Sozialmerkmale oder beides hervorzuheben und zu bewerben; verpflichtende Siegel sind ausgenommen (Artikel 2 Buchstabe q). Ein Zertifizierungssystem ist ein Überprüfungssystem durch Dritte, dessen Bedingungen öffentlich zugänglich sind, das allen Gewerbetreibenden, die die Bedingungen erfüllen können, zu transparenten, fairen und diskriminierungsfreien Bedingungen offensteht, dessen Anforderungen mit einschlägigen Sachverständigen und Interessenträgern erarbeitet wurden, das Verfahren bei Nichteinhaltung einschließlich des Entzugs oder der Aussetzung des Siegels vorsieht und dessen Überwachung von einem Dritten durchgeführt wird, der vom Systeminhaber und vom Gewerbetreibenden unabhängig ist (Artikel 2 Buchstabe r).^[1]

Die Erwägungsgründe fügen praktische Hinweise hinzu. Bevor ein Siegel angebracht wird, sollte der Gewerbetreibende sicherstellen, dass das System diese Mindestbedingungen an Transparenz und Glaubwürdigkeit erfüllt. Von Behörden eingeführte Siegel bleiben auch ohne Zertifizierungssystem möglich, und Zeichen nach der EU-Umweltzeichen-Verordnung und der EMAS-Verordnung werden als Beispiele genannt. Ein Siegel, das nahelegt, ein Produkt sei umweltfreundlicher, ist zugleich eine Umweltaussage (Erwägungsgründe 7 und 8).^[2]

Das EU-Umweltzeichen ist ein freiwilliges System nach der Verordnung (EG) Nr. 66/2010. Ein Unternehmer stellt einen Antrag bei einer zuständigen Stelle, das Zeichen darf nur auf Produkten verwendet werden, die die Kriterien ihrer Produktgruppe erfüllen und denen es zuerkannt wurde, und die zuständige Stelle prüft die Einhaltung regelmäßig (Artikel 9 und 10). Die Verordnung verbietet falsche oder irreführende Werbung sowie jedes Zeichen oder Logo, das zu einer Verwechslung mit dem EU-Umweltzeichen führt (Artikel 10 Absatz 1).^[3]

Mit dem Entfernen des Siegels entfällt die Pflicht zu ehrlichen Aussagen nicht. Eine Umweltaussage kann auch ein Markenname, ein Firmenname oder ein Produktname sein (UGP-Richtlinie Artikel 2 Buchstabe o), und eine allgemeine Umweltaussage setzt eine anerkannte hervorragende Umweltleistung voraus, die für die Aussage relevant ist, etwa die Einhaltung der Vorgaben des EU-Umweltzeichens (Anhang I Nummer 4a und Artikel 2 Buchstabe s).^[1]