Calificamos nuestro producto de neutro para el clima

Las afirmaciones climáticas basadas en compensaciones fueron el objetivo más visible de la Directiva (UE) 2024/825. La directiva modifica la Directiva 2005/29/CE sobre las prácticas comerciales desleales y añade el punto 4 quater al anexo I, la lista de prácticas desleales en cualquier circunstancia: «afirmar, sobre la base de la compensación de las emisiones de gases de efecto invernadero, que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente en términos de emisiones de gases de efecto invernadero». Los Estados miembros debían adoptar las medidas nacionales a más tardar el 27 de marzo de 2026 y aplicarlas a partir del 27 de septiembre de 2026 (artículo 4, apartado 1).^[2]

Los considerandos explican la razón de ser de la norma y dan ejemplos. Estas afirmaciones llevan a los consumidores a pensar que se refieren al propio producto o a su suministro y producción, o que consumirlo no tiene ningún impacto ambiental. Los ejemplos que se dan son «neutro para el clima», «neutro en CO2 certificado», «positivo en carbono», «cero emisiones netas para el clima», «compensado climáticamente», «impacto climático reducido» y «huella de CO2 limitada». Las afirmaciones solo deben permitirse cuando se basen en el impacto real del producto a lo largo de su ciclo de vida, y no en la compensación de emisiones ajenas a la cadena de valor del producto (considerando 12).^[2]

Como esta práctica figura en la lista del anexo I, es desleal por sí misma. No hay que analizar caso por caso si se ha engañado al consumidor medio (artículo 5, apartado 5, de la Directiva sobre las prácticas comerciales desleales). Una etiqueta de un programa de compensación no cambia esto. La misma directiva prohíbe también las etiquetas de sostenibilidad que no se basen en un sistema de certificación ni hayan sido establecidas por una autoridad pública (anexo I, punto 2 bis).^[1]

Quedan abiertas dos vías. La primera: una empresa puede anunciar su inversión en iniciativas medioambientales, incluidos proyectos de créditos de carbono, siempre que esa información no induzca a error (considerando 12). La segunda: pueden hacerse afirmaciones sobre la reducción de emisiones del propio producto si son específicas y pueden fundamentarse; con arreglo al artículo 12, una autoridad o un tribunal puede exigir pruebas y considerar inexacta la afirmación si faltan.^[1][2]

Los objetivos también son afirmaciones. El artículo 6, apartado 2, letra d), introducido por la Directiva (UE) 2024/825, considera acción engañosa formular una afirmación medioambiental sobre el rendimiento ambiental futuro sin compromisos claros, objetivos, públicamente disponibles y verificables, recogidos en un plan de ejecución detallado y realista. El plan debe incluir objetivos medibles y con plazos y otros elementos, como la asignación de recursos, y ser verificado periódicamente por un experto independiente cuyas conclusiones se pongan a disposición de los consumidores.^[1]