Nous devons prouver notre allégation de contenu recyclé

Affirmer qu'un produit ou son emballage contient des matières recyclées est une allégation environnementale. La directive 2005/29/CE sur les pratiques commerciales déloyales définit l'allégation environnementale comme tout message ou toute représentation non obligatoire, sous quelque forme que ce soit, qui affirme ou laisse entendre qu'un produit a un impact positif ou moindre sur l'environnement (article 2, point o)), et considère une pratique comme trompeuse lorsqu'elle induit ou est susceptible d'induire en erreur le consommateur moyen sur les caractéristiques principales du produit, parmi lesquelles sa composition et ses caractéristiques environnementales (article 6, § 1, point b)).^[1]

Depuis le 27 septembre 2026, un schéma d'allégation de contenu recyclé est interdit purement et simplement. Le point 4 ter de l'annexe I interdit de formuler une allégation environnementale sur l'ensemble du produit alors qu'elle ne concerne qu'un certain aspect de celui-ci. Le considérant 11 de la directive (UE) 2024/825 donne l'exemple d'un produit commercialisé comme « fabriqué à partir de matériaux recyclés » alors que seul l'emballage est fabriqué à partir de matériaux recyclés. Des allégations exactes restent possibles, mais elles doivent préciser quelle partie et quelle part, et reposer sur des preuves. Un tribunal ou une autorité peut exiger ces preuves et considérer l'allégation comme inexacte à défaut (article 12).^[1][2][1]

Pour les emballages, le règlement relatif aux emballages et aux déchets d'emballages, le règlement (UE) 2025/40 (PPWR), applicable à partir du 12 août 2026 (article 71), fait du contenu recyclé une exigence légale pour le plastique. L'article 7, § 1, exige qu'au 1er janvier 2030, ou trois ans après l'entrée en vigueur de l'acte d'exécution de la Commission fixant la méthode, la date la plus tardive étant retenue, toute partie en plastique d'un emballage contienne des parts minimales de matière recyclée issue de déchets plastiques post-consommation, calculées en moyenne par site de fabrication et par année : 30 % pour les emballages en PET sensibles au contact, 10 % pour les autres emballages en plastique sensibles au contact, 30 % pour les bouteilles de boissons en plastique à usage unique et 35 % pour les autres emballages en plastique. Des parts plus élevées s'appliquent à partir du 1er janvier 2040 (article 7, § 2). La conformité est démontrée dans les informations techniques prévues à l'annexe VII (article 7, § 6), et la Commission doit adopter la méthode de calcul et de vérification d'ici le 31 décembre 2026 (article 7, § 8). EUR-Lex mentionne un recours devant le Tribunal de l'Union européenne (affaire T-243/25) visant l'annulation partielle de l'article 7, § 1, 2 et 5, point b) ; un tel recours ne suspend pas l'article.^[3]

Le PPWR réglemente aussi les étiquettes de contenu recyclé. Lorsqu'un emballage relevant de l'article 7 porte, à partir du 12 août 2028 ou 24 mois après l'acte d'exécution pertinent, la date la plus tardive étant retenue, une étiquette sur sa part de contenu recyclé, cette étiquette doit respecter les spécifications de la Commission et la méthode de l'article 7, § 8 (article 12, § 4). Pour les ventes en ligne, les informations de l'étiquette doivent aussi être disponibles avant l'achat (article 12, § 5), et aucun opérateur ne peut apposer de marques susceptibles d'induire en erreur ou de troubler quant aux caractéristiques de durabilité de l'emballage (article 12, § 8).^[3]

Lorsque le minimum devient obligatoire, il cesse d'être un argument de vente. Présenter comme une caractéristique distinctive de l'offre une exigence imposée par la loi à tous les produits d'une catégorie est déloyal en toutes circonstances (directive sur les pratiques commerciales déloyales, annexe I, point 10 bis).^[1]