Marknadsavdelningen vill säga att produkten är hållbar
Från den 27 september 2026 är generiska miljöpåståenden som ”miljövänlig” eller ”grön” förbjudna i EU om du inte kan visa en erkänt utmärkt miljöprestanda; för ”hållbar” krävs mer än så. Direktiv (EU) 2024/825 förbjuder även hållbarhetsmärkningar som inte bygger på en certifieringsordning eller är inrättade av en offentlig myndighet, samt påståenden om klimatneutralitet som bygger på klimatkompensation. Gör varje påstående specifikt och ha bevisningen klar innan du publicerar.
Free account · no card · opens in the Demo Company
Granskad 5 oktober 2026 av Conphora compliance team · Inte juridisk rådgivning
Varför det händer
Miljöpåståenden har i flera år omfattats av direktivet om otillbörliga affärsmetoder 2005/29/EG: ett påstående som vilseleder konsumenten är olagligt, och näringsidkaren måste kunna styrka det. Det som förändras är hur mycket som lämnas till tolkning. Direktiv (EU) 2024/825 lägger till miljörelaterade metoder på listan över metoder som under alla omständigheter anses otillbörliga. Medlemsstaterna skulle genomföra det senast den 27 mars 2026, och reglerna tillämpas från den 27 september 2026.[1]
Fyra tillägg spelar störst roll för ett produktföretag. Ett generiskt miljöpåstående är förbjudet om näringsidkaren inte kan visa en erkänt utmärkt miljöprestanda som är relevant för påståendet. Ett påstående om hela produkten är förbjudet när det bara gäller en aspekt av den. En hållbarhetsmärkning är förbjuden om den inte bygger på en certifieringsordning eller är inrättad av en offentlig myndighet. Ett påstående om att en produkt är neutral för klimatet på grund av att utsläppen kompenseras är förbjudet.[1]
Påståenden om framtiden betraktas som vilseledande om de inte grundas på tydliga, objektiva, offentligt tillgängliga och verifierbara åtaganden, som anges i en detaljerad och realistisk genomförandeplan som en oberoende tredjepartsexpert regelbundet verifierar.[1]
Eftersom direktivet verkar genom konsumenträtten och inte produkträtten, tillämpas det av konsumentmyndigheterna i varje medlemsstat, och beroende på nationell rätt kan även konkurrenter och konsumentorganisationer agera.[2]
Så löser du det
-
Samla alla miljöpåståenden ni gör i dag
Förpackning, produktsidor, annonser, sociala medier och säljmaterial. Ta med bilder, färger och märken som antyder en miljöfördel, inte bara orden.
GreenWashing-skannerVerktyg Öppna appen -
Sortera påståendena efter typ
Generiska påståenden, påståenden om hela produkten som bara stämmer för en del av den, påståenden om framtida prestanda och märkningar. Varje typ har sin egen regel i direktivet.
-
Gör varje påstående specifikt
Ange vad som är bättre, hur mycket, jämfört med vad, och för vilken del av produkten eller dess livscykel. Ett påstående som inte kan göras specifikt tas bort.
-
Ha bevisningen klar innan påståendet publiceras
Håll en fil per påstående med data, metod och datum. Framtida mål kräver en detaljerad och realistisk plan som en oberoende expert kontrollerar regelbundet.
-
Se över era märkningar
Behåll märkningar som kommer från en certifieringsordning eller en offentlig myndighet, och fasa ut den symbol ni själva har tagit fram.
Kunskap och insikterKunskap Free Öppen
Gå igenom stegen i plattformen med din egen produkt.
Vad du behöver visa
| Dokument | Varifrån det kommer | Rättslig grund |
|---|---|---|
| En inventering av påståenden, per kanal och produkt | Marknadsavdelningen, tillsammans med den som ansvarar för regelefterlevnad | Grunden för att bedöma varje påstående |
| En bevisfil per påstående | Testdata, livscykeldata, leverantörsdeklarationer och certifikat | En näringsidkare ska kunna styrka faktapåståenden (direktiv 2005/29/EG, artikel 12) |
| Genomförandeplanen bakom ett framtida påstående | Ledningen, med mätbara mål, resurser och oberoende verifiering | Direktiv 2005/29/EG, artikel 6.2 d, infört genom direktiv (EU) 2024/825 |
| Certifikatet bakom varje märkning | Certifieringsordningen eller den offentliga myndighet som äger märkningen | Direktiv 2005/29/EG, bilaga I, i dess ändrade lydelse genom direktiv (EU) 2024/825 |
Om du inte gör något
Påståendet är en otillbörlig affärsmetod
De förbjudna metoderna finns på listan över metoder som under alla omständigheter anses otillbörliga, så ingen bedömning av effekten på konsumenten krävs.[1]
Sanktioner enligt nationell rätt
Medlemsstaterna fastställer sanktionerna för överträdelser av de nationella regler som genomför direktivet om otillbörliga affärsmetoder (direktiv 2005/29/EG, artikel 13).[2]
Omtryckta förpackningar och indragna kampanjer
Ett påstående som måste tas bort ska tas bort från alla kanaler och alla förpackningar, även sådana som redan är tryckta.
Frågor om det här problemet
Får vi fortfarande använda ordet ”hållbar”?
Inte ensamt. Ordet i sig är ett generiskt påstående, och skäl 10 i direktiv (EU) 2024/825 anger att påståenden som ”hållbar”, ”medveten” eller ”ansvarsfull” inte kan stödjas enbart av en erkänt utmärkt miljöprestanda, eftersom de också rör sociala egenskaper. Gör påståendet specifikt i samma medium och ha bevisning för det som det säger.
Gäller direktivet om gröna påståenden?
Nej. Direktivet om gröna påståenden är ett separat förslag från kommissionen från mars 2023 (COM(2023) 166). Den 4 oktober 2026 angav EUR-Lex att dess förfarande, 2023/0085(COD), pågick utan att någon akt hade antagits, så det är inte gällande rätt. Reglerna som beskrivs här kommer från direktiv (EU) 2024/825, som ändrar direktivet om otillbörliga affärsmetoder.
Hur är det med ”klimatneutral” baserat på klimatkompensation?
Det är förbjudet att påstå att en produkt har en neutral, minskad eller positiv inverkan på miljön vad gäller växthusgasutsläpp på grund av klimatkompensation.
Gäller reglerna för marknadsföring mellan företag?
Direktivet om otillbörliga affärsmetoder omfattar metoder gentemot konsumenter. Påståenden som når konsumenter via en återförsäljares sidor eller förpackningen omfattas.
Källor
- Direktiv (EU) 2024/825 om att stärka konsumenternas ställning i den gröna omställningen EUR-Lex · hämtad 21 september 2026
- Direktiv 2005/29/EG om otillbörliga affärsmetoder som tillämpas av näringsidkare gentemot konsumenter EUR-Lex · hämtad 21 september 2026
Om den här sidan
- Granskare
- Conphora compliance team
- Granskad
- 5 oktober 2026
Allmän information, inte juridisk rådgivning. Kontrollera lagtexten eller fråga en rådgivare om din egen produkt.
Conphora (2026). Marknadsavdelningen vill säga att produkten är hållbar. Hämtad 13 oktober 2026 från https://www.conphora.com/sv/losningar/problem/green-claim/
Conphora (2026) Marknadsavdelningen vill säga att produkten är hållbar. Tillgänglig på: https://www.conphora.com/sv/losningar/problem/green-claim/ (hämtad 13 oktober 2026).
@misc{conphora2026marknadsavdelningenvills,
author = {Conphora},
title = {Marknadsavdelningen vill säga att produkten är hållbar},
year = {2026},
url = {https://www.conphora.com/sv/losningar/problem/green-claim/},
note = {Hämtad 13 oktober 2026}
} See it working before you add a product
The Demo Company is a complete, read-only example — products, documents, supplier requests and deadlines. Open it with a free account; no card, no trial clock.
Free account · no card · opens in the Demo Company