Vi vet inte vilka miljöpåståenden vår webbplats har

Det ändrade direktivet om otillbörliga affärsmetoder, direktiv 2005/29/EG, definierar ett miljöpåstående brett. Det är varje budskap eller framställning som inte är obligatorisk enligt unionsrätten eller nationell rätt, i vilken form som helst, inklusive text, bildliga, grafiska eller symboliska framställningar, såsom märken, varumärkesnamn, företagsnamn eller produktnamn, som anger eller antyder att en produkt, ett varumärke eller en näringsidkare har en positiv eller neutral miljöpåverkan, är mindre skadlig än andra eller har förbättrat sin påverkan över tid (artikel 2 o). En webbplats har därför påståenden på ställen som en textsökning missar: märken, färger, ikoner och namn.^[1]

Direktiv (EU) 2024/825 lade till en rad metoder som under alla omständigheter är otillbörliga och som medlemsstaterna skulle tillämpa från och med den 27 september 2026 (artikel 4.1). Bilaga I omfattar nu icke-certifierade hållbarhetsmärken (punkt 2a), generiska miljöpåståenden utan erkänd utmärkt miljöprestanda (punkt 4a), påståenden om hela produkten eller verksamheten som rör endast en aspekt (punkt 4b), kompensationsbaserade påståenden om neutral, minskad eller positiv påverkan på växthusgaser (punkt 4c), att rättsliga krav presenteras som ett särskiljande drag (punkt 10a), falska påståenden om livslängd (punkt 23g) och att en vara presenteras som möjlig att reparera när den inte är det (punkt 23h). I skäl 10 i direktiv (EU) 2024/825 anges dessutom att generiska påståenden som ”hållbar”, ”medveten” eller ”ansvarsfull” inte enbart kan vila på erkänd utmärkt miljöprestanda, eftersom de också rör sociala egenskaper.^[1][2]

Påståenden som inte finns med på listan bedöms från fall till fall. En metod är vilseledande om den vilseleder eller sannolikt vilseleder en genomsnittskonsument om huvudsakliga egenskaper såsom miljömässiga eller sociala egenskaper och aspekter av cirkularitet (artikel 6.1 b). Påståenden om framtida miljöprestanda kräver tydliga, objektiva, offentligt tillgängliga och verifierbara åtaganden i en detaljerad och realistisk genomförandeplan, som regelbundet verifieras av en oberoende tredjepartsexpert vars resultat görs tillgängliga för konsumenterna (artikel 6.2 d). Jämförelsetjänster måste redovisa sin metod och vad som jämförs (artikel 7.7).^[1]

En granskning skiljer sig från att svara på en enskild begäran om bevis. Den bygger det register som varje senare svar, rättelse eller försvar vilar på, och den fångar påståenden innan en konsumentmyndighet, en återförsäljare eller en konkurrent gör det. Konkurrenter hör till de personer som kan väcka talan enligt artikel 11.1, och i sådana förfaranden kan domstolar eller myndigheter kräva bevis för sakpåståenden (artikel 12).^[1]

Skälen ger praktiska exempel på vad de nya punkterna omfattar: ”klimatneutral” eller ”certifierad koldioxidneutral” som kompensationsbaserade påståenden (skäl 12), eller ”tillverkad av återvunnet material” när bara förpackningen är återvunnen (skäl 11).^[2]