Vi upprepar vår leverantörs miljöpåståenden

Miljöpåståenden regleras som affärsmetoder. Direktivet om otillbörliga affärsmetoder, direktiv 2005/29/EG, omfattar varje handling, underlåtenhet, framställning eller kommersiell kommunikation, inklusive reklam och marknadsföring, från en näringsidkare som har direkt samband med marknadsföringen, försäljningen eller tillhandahållandet av en produkt till konsumenter (artikel 2 d). En näringsidkare är varje person som agerar för ändamål som ligger inom ramen för hans eller hennes näringsverksamhet, och den som agerar i en näringsidkares namn eller för dennes räkning (artikel 2 b). Ett miljöpåstående är varje frivilligt budskap eller varje framställning, i text, bild, symbol, märkning eller namn, som anger eller antyder en positiv eller minskad miljöpåverkan (artikel 2 o).^[1]

Ingen av dessa definitioner beror på vem som först skrev påståendet. När en importör, en distributör eller en webbutik kopierar en leverantörs beskrivning till sin egen produktsida når påståendet konsumenterna som en del av säljarens egen affärsmetod. En affärsmetod är vilseledande om den innehåller oriktig information eller vilseleder den genomsnittlige konsumenten, även genom sin övergripande presentation, om huvudsakliga egenskaper, vilka nu uttryckligen omfattar miljöegenskaper och aspekter som rör cirkularitet (artikel 6.1 b).^[1]

Bevisningen avgör utgången när ett påstående ifrågasätts. Domstolar och förvaltningsmyndigheter kan kräva att näringsidkaren lämnar bevisning för att faktiska påståenden är riktiga och anse dem vara oriktiga om bevisningen saknas eller är otillräcklig (artikel 12). En återförsäljare som bara har leverantörens marknadsföringstext har inget att lämna.^[1]

Direktiv (EU) 2024/825 lade till metoder som under alla omständigheter är otillbörliga och som tillämpas från och med den 27 september 2026 (artikel 4.1). Dit hör att visa en hållbarhetsmärkning som inte bygger på ett certifieringssystem eller har inrättats av offentliga myndigheter (bilaga I punkt 2a), generiska miljöpåståenden utan erkänd utmärkt miljöprestanda (punkt 4a), påståenden om hela produkten som bara avser en aspekt (punkt 4b), och att presentera ett krav som enligt lag gäller för alla produkter i kategorin som ett särskiljande drag, till exempel en leverantörs ”fri från”-påstående för ett ämne som redan är förbjudet (punkt 10a; skäl 15). Skäl 10 tillägger att påståenden som ”hållbar”, ”medveten” eller ”ansvarsfull” inte kan vila på erkänd utmärkt miljöprestanda enbart, eftersom de också rör sociala egenskaper. Skäl 7 tillägger att näringsidkaren, innan en hållbarhetsmärkning visas, bör kontrollera att systemet uppfyller minimivillkor för öppenhet och trovärdighet.^[1][2]

Påståenden som enbart riktar sig till företagskunder omfattas av direktiv 2006/114/EG, som skyddar näringsidkare mot vilseledande reklam och ger domstolarna samma befogenhet att kräva bevisning för faktiska påståenden (artiklarna 1 och 7).^[3]