Marketing vil sige, at produktet er bæredygtigt

Miljøanprisninger (grønne udsagn om klima og miljø) har i årevis været omfattet af direktiv 2005/29/EF om urimelig handelspraksis: En anprisning, der vildleder forbrugeren, er ulovlig, og den erhvervsdrivende skal kunne dokumentere den. Det nye er, hvor lidt der er overladt til fortolkning. Direktiv (EU) 2024/825 føjer miljøpraksis til listen over handelspraksis, der under alle omstændigheder anses for urimelig. Medlemsstaterne skulle gennemføre det senest den 27. marts 2026, og reglerne anvendes fra den 27. september 2026.^[1]

Fire tilføjelser betyder mest for en produktvirksomhed. En generisk miljøanprisning er forbudt, når den erhvervsdrivende ikke kan dokumentere en anerkendt fremragende miljøpræstation, der er relevant for anprisningen. En anprisning om hele produktet er forbudt, når den kun vedrører ét aspekt af det. Et bæredygtighedsmærke er forbudt, medmindre det bygger på en certificeringsordning eller er indført af en offentlig myndighed. En anprisning om, at et produkt er klimaneutralt, fordi emissionerne kompenseres, er forbudt.^[1]

Anprisninger om fremtiden anses for vildledende, medmindre de bygger på klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser, der er beskrevet i en detaljeret og realistisk gennemførelsesplan, som en uafhængig tredjepartsekspert verificerer regelmæssigt.^[1]

Fordi direktivet virker gennem forbrugerretten og ikke produktretten, håndhæves det af forbrugermyndighederne i hver medlemsstat, og afhængigt af national ret kan også konkurrenter og forbrugerorganisationer gribe ind.^[2]