Dział marketingu chce napisać, że produkt jest zrównoważony

Oświadczenia ekologiczne od lat podlegają dyrektywie 2005/29/WE o nieuczciwych praktykach rynkowych: oświadczenie wprowadzające konsumenta w błąd jest niezgodne z prawem, a przedsiębiorca musi umieć je uzasadnić. Zmienia się to, jak wiele pozostaje do interpretacji. Dyrektywa (UE) 2024/825 dodaje praktyki dotyczące środowiska do wykazu praktyk uznawanych za nieuczciwe w każdych okolicznościach. Państwa członkowskie miały obowiązek ją transponować do 27 marca 2026 r., a przepisy mają zastosowanie od 27 września 2026 r.^[1]

Dla przedsiębiorstwa produkcyjnego najważniejsze są cztery dodatki. Zakazane jest ogólne oświadczenie ekologiczne, jeżeli przedsiębiorca nie potrafi wykazać uznanych doskonałych właściwości środowiskowych istotnych dla tego oświadczenia. Zakazane jest oświadczenie dotyczące całego produktu, jeżeli odnosi się ono tylko do jednego jego aspektu. Zakazany jest znak zrównoważonego rozwoju, chyba że opiera się na systemie certyfikacji lub został ustanowiony przez organ publiczny. Zakazane jest twierdzenie, że produkt jest neutralny dla klimatu, ponieważ emisje zostały skompensowane.^[1]

Oświadczenia dotyczące przyszłości uznaje się za wprowadzające w błąd, chyba że opierają się na jasnych, obiektywnych, publicznie dostępnych i weryfikowalnych zobowiązaniach, określonych w szczegółowym i realistycznym planie wdrożenia, który niezależny ekspert zewnętrzny regularnie weryfikuje.^[1]

Ponieważ dyrektywa działa poprzez prawo konsumenckie, a nie prawo dotyczące produktów, egzekwują ją organy ochrony konsumentów w poszczególnych państwach członkowskich, a w zależności od prawa krajowego działać mogą również konkurenci i organizacje konsumenckie.^[2]