Marketing möchte das Produkt als nachhaltig bewerben

Umweltaussagen unterliegen seit Jahren der Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken: Eine Aussage, die den Verbraucher irreführt, ist rechtswidrig, und der Gewerbetreibende muss sie belegen können. Neu ist, wie wenig künftig der Auslegung überlassen bleibt. Die Richtlinie (EU) 2024/825 nimmt Umweltpraktiken in die Liste der Praktiken auf, die unter allen Umständen als unlauter gelten. Die Mitgliedstaaten mussten sie bis zum 27. März 2026 umsetzen, die Regeln gelten ab dem 27. September 2026.^[1]

Vier Ergänzungen sind für ein Produktunternehmen besonders wichtig. Eine allgemeine Umweltaussage ist verboten, wenn der Gewerbetreibende keine für die Aussage relevante anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann. Eine Aussage über das gesamte Produkt ist verboten, wenn sie nur einen Aspekt davon betrifft. Ein Nachhaltigkeitssiegel ist verboten, es sei denn, es beruht auf einem Zertifizierungssystem oder wurde von einer staatlichen Stelle festgelegt. Die Aussage, ein Produkt sei klimaneutral, weil Emissionen kompensiert werden, ist verboten.^[1]

Aussagen über die Zukunft gelten als irreführend, sofern sie nicht auf klaren, objektiven, öffentlich zugänglichen und überprüfbaren Verpflichtungen beruhen, die in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan festgelegt sind und regelmäßig von einem unabhängigen externen Sachverständigen überprüft werden.^[1]

Da die Richtlinie über das Verbraucherrecht und nicht über das Produktrecht wirkt, wird sie von den Verbraucherschutzbehörden der einzelnen Mitgliedstaaten durchgesetzt; je nach nationalem Recht können auch Mitbewerber und Verbraucherorganisationen tätig werden.^[2]