Direktiv (EU) 2024/825 ändrar direktiv 2005/29/EG om otillbörliga affärsmetoder och direktiv 2011/83/EU om konsumenträttigheter för att skydda konsumenter mot grönmålning (greenwashing) och förtida föråldring av produkter. Direktivet inför en definition av ett miljöpåstående: varje meddelande eller framställning som inte är obligatorisk enligt unionsrätten eller nationell rätt, i vilken form som helst, i samband med en kommersiell kommunikation, som anger eller antyder att en produkt, produktkategori, ett varumärke eller en näringsidkare har en positiv eller obefintlig inverkan på miljön, är mindre skadlig än andra eller har förbättrat sin påverkan över tid. Ett generiskt miljöpåstående är ett påstående i skriftlig eller muntlig form som inte finns på en hållbarhetsmärkning och vars specifikation inte anges på ett tydligt och framträdande sätt i samma medium. En hållbarhetsmärkning är varje frivilligt förtroendemärke eller kvalitetsmärke som marknadsför en produkt, process eller verksamhet med hänvisning till dess miljömässiga eller sociala egenskaper.
Direktivet lägger till metoder på svarta listan i bilaga I till direktiv 2005/29/EG, som är förbjudna under alla omständigheter: att visa en hållbarhetsmärkning som inte bygger på ett certifieringssystem eller har inrättats av offentliga myndigheter; att göra ett generiskt miljöpåstående som näringsidkaren inte kan styrka med erkänt utmärkta miljöprestanda; att göra ett påstående om hela produkten eller verksamheten när det bara gäller en enda aspekt; att på grundval av klimatkompensation påstå att en produkt har en neutral, minskad eller positiv klimatpåverkan; samt att framställa lagstadgade krav som ett utmärkande drag hos erbjudandet.
Medlemsstaterna skulle anta de införlivande bestämmelserna senast den 27 mars 2026 och tillämpa dem från och med den 27 september 2026 (artikel 4). Skyldigheterna binder näringsidkare genom den nationella lagstiftningen — i Sverige genom marknadsföringslagen (2008:486) — inte genom själva direktivet. För en tillverkare eller återförsäljare måste därför varje miljöpåstående på förpackningar, webbplatser och marknadsplatser vara specifikt och styrkt, och varje märkning måste stödjas av ett certifieringssystem eller en offentlig myndighet.