Direktiv (EU) 2024/825 ændrer direktivet om urimelig handelspraksis 2005/29/EF og forbrugerrettighedsdirektivet 2011/83/EU for at beskytte forbrugerne mod greenwashing og for tidlig forældelse. Det indsætter en definition af en miljøanprisning: ethvert budskab eller enhver fremstilling, der ikke er obligatorisk efter EU-retten eller national ret, i enhver form, i forbindelse med en kommerciel kommunikation, som angiver eller antyder, at et produkt, en produktkategori, et mærke eller en erhvervsdrivende har en positiv eller ingen indvirkning på miljøet, er mindre skadeligt end andre eller har forbedret sin indvirkning over tid. En generisk miljøanprisning er en anprisning fremsat skriftligt eller mundtligt, der ikke er indeholdt i et bæredygtighedsmærke, og hvor specifikationen af anprisningen ikke gives tydeligt og i fremhævet form på samme medium. Et bæredygtighedsmærke er ethvert frivilligt tillids- eller kvalitetsmærke, der fremmer et produkt, en proces eller en virksomhed med henvisning til miljømæssige eller sociale karakteristika.
Direktivet føjer en række former for praksis, der under alle omstændigheder er forbudt, til sortlisten i bilag I til direktiv 2005/29/EF: at vise et bæredygtighedsmærke, der ikke er baseret på en certificeringsordning eller fastsat af offentlige myndigheder; at fremsætte en generisk miljøanprisning, uden at den erhvervsdrivende kan påvise en anerkendt fremragende miljøpræstation; at fremsætte en miljøanprisning om hele produktet eller virksomheden, når den kun vedrører ét aspekt; at hævde på grundlag af kompensation for drivhusgasemissioner, at et produkt har en neutral, reduceret eller positiv klimapåvirkning; og at fremstille lovkrav som et særpræg ved tilbuddet.
Medlemsstaterne skulle vedtage gennemførelsesbestemmelserne senest den 27. marts 2026 og anvende dem fra den 27. september 2026 (artikel 4). Forpligtelserne binder de erhvervsdrivende gennem denne nationale ret – i Danmark gennem markedsføringsloven – og ikke gennem selve direktivet. For en fabrikant eller forhandler betyder det, at enhver miljøanprisning på emballage, websites og markedspladser skal være specifik og dokumenteret, og ethvert mærke skal være underbygget af en certificeringsordning eller en offentlig myndighed.